Diariamente Multiversial.es analiza la actualidad y el impacto de los negocios digitales para una comunidad de más de 40.000 lectores. Detrás de esta exitosa iniciativa está el riojano residente en Pamplona Carlos Molina, que acude con frecuencia a San Sebastián para pasear o recibir clases de surf. Molina acaba de publicar ‘Las cinco mentiras de Silicon Valley’ (Deusto/Grupo Planeta), que narra su principal afán ya desde la portada: «Cómo emprender sin ahogarte en falsos mitos». Donostitik habla con el autor.
¿Cuál es la relación del libro con Multiversial?, ¿nos habla un poco más de este medio y cuál es la clave de sus muchos lectores?
Multiversial es una newsletter que llega de lunes a viernes de madrugada, lista para que la leas cuando te despiertes. En tres minutos te pone al día sobre los negocios digitales, explicando qué hay detrás de cada noticia.
Un ejemplo reciente: ¿por qué Elon Musk se acerca al gobierno de EE.UU.? Por un lado SpaceX tiene contratos con la administración (ingresos directos), y por otro, Tesla depende de la regulación de la conducción autónoma. Todo tiene un motivo.
La clave del éxito de Multiversial está en su formato: rápido, directo y con un lenguaje accesible y entretenido. Además el email tiene algo especial: se parece a leer el periódico hace 40 años, pero adaptado a la inmediatez digital. Eso ha impulsado su crecimiento en los últimos cinco años.
¿Para quién está dirigido el libro ‘Las cinco mentiras de Silicon Valley’?
A cualquier persona interesada en comprender los negocios digitales sin necesidad de aspirar a emprender. También ofrece una perspectiva valiosa para quienes trabajan en empresas, ya que muchas toman a Silicon Valley como modelo, lo que a menudo genera frustración. De hecho, un lector recientemente comentó que, en el fondo, el libro trata sobre cómo alcanzar el éxito en el mundo profesional.
«Los emprendedores corremos el riesgo de enamorarnos de nuestras ideas y una idea de la que te has enamorado puede ser tóxica», dice usted en ‘Las cinco mentiras de Silicon Valley’. ¿Podríamos decir también que es un libro de autoayuda para emprendedores?
Más que autoayuda, es un libro de advertencia. Enseña que hay caminos alternativos para emprender y que no todo es como lo cuentan en Silicon Valley.
Imagina que quieres hacer una película, pero solo has visto superproducciones de Hollywood y no te formas en cine. Lo más probable es que te frustres al intentar replicar una película de 2 horas con esos efectos especiales.
Lo mismo pasa con las startups: si solo te cuentan los casos de éxito y omiten el proceso real, es fácil caer en la trampa de pensar que cualquiera puede lograrlo. Mi objetivo con este libro es desmontar mitos y evitar que la gente pierda tiempo y dinero persiguiendo fantasías.
Para hablar del éxito se detiene en ejemplos como el de la alfombra roja. ¿Tan equivocados estamos después de haber visto tantas ‘caídas’ públicas?, ¿se mantiene el estereotipo?
Sí, porque muchas veces no nos detenemos a pensar qué significa realmente el éxito. ¿Es levantar millones en una startup y trabajar 70 horas a la semana? ¿O es construir un negocio que te dé libertad y estabilidad? No hay una única respuesta, pero el error es no cuestionar la definición de éxito que nos venden.
Además, la historia del éxito casi siempre se cuenta a posteriori, maquillando la realidad. En el libro hablo del famoso mito del garaje: una historia que vende super bien pero que no es fiel a la realidad… Steve Wozniak decía en una entrevista que el garaje de Apple fue una invención de Steve Jobs.
El problema es que nos quedamos con la foto, no con la historia completa. Es como ver a una actriz en la alfombra roja con un vestido espectacular, pero que en realidad lleva dos años sin conseguir un papel. Lo mismo pasa con la narrativa de las startups, si te quedas con los titulares cuando levantan pasta, no estás viendo lo que hay detras, ya sea un camino tortuoso, como el caso de Airbnb o Pinterest, un punto de partida, imposible de igualar como Google o Microsoft.
¿Por qué cuesta tanto emprender en España?
Cada sociedad tiene sus sesgos. En nuestro caso, uno de los mayores problemas es que vender tiene mala fama. Existe la idea errónea de que si tu producto es buenísimo, los clientes vendrán solos. Y si tienes que vender, es que estás engañando a alguien.
Yo mismo lo viví: al principio intentaba evitar vender y buscaba alianzas con empresas que aportaran los clientes. Hasta que entendí que lo más valioso en cualquier negocio es controlar tu propia clientela o audiencia. Por eso, en Multiversial trabajé desde el día uno en hacer crecer la base de lectores y en manejar mis propios canales de distribución.
Cuando habla de Las cinco mentiras de Silicon Valley respecto a la consecución del éxito… ¿no está dando también su propia receta del éxito?
En el libro centro el tiro en las mentiras, luego para cada una de las mentiras, enseño opciones, alternativas, mucho más accesibles para poder emprender. También enseñó obviamente un poco de mi camino pero como ejemplo de que existen las alternativas. Toda receta del éxito está contaminada por el sesgo del superviviente. Por lo que te puede inspirar para conseguir ideas, pero no deberías seguirla al pie de la letra como una receta de cocina, y sobre todo para analizar tus opciones de conseguir llegar a buen puerto. Comprar ‘Las cinco mentiras de Silicon Valley, aquí’.
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