La sociedad considera que las redes sociales transmiten una información negativa o muy negativa de la obesidad (69,6 %), un porcentaje que se reduce al 57,3 % en el caso de los medios de comunicación tradicionales. Dentro de las redes sociales Instagram es donde más discursos de odio relacionados con este tema se identifican, según la reciente encuesta de Meidaiker.
Con motivo del Día Mundial de la lucha contra la Obesidad, que se celebra el martes 4 de marzo, el grupo de investigación Meidaiker de la Universidad del País Vasco (UPV/EHU) ha elaborado un estudio centrado en una encuesta a 850 personas con el fin de conocer cuál es la percepción que tiene la población general sobre el reflejo en medios de comunicación y redes sociales de la obesidad, un problema creciente de salud pública a escala global.
Dentro de las redes sociales, como ya se ha dicho, Instagram es según el 60 % de las personas encuestadas la red que refleja la imagen más negativa de la obesidad. TikTok es la segunda red social donde más discursos de odio relacionados con la obesidad identifican, con el 20,5 %, seguida de Facebook (19 %), YouTube (10,7 %) y X (16,5 %).
Los resultados permiten establecer una conexión entre esa percepción negativa y la relevancia que se da a la imagen corporal y a los estándares de belleza dominantes.
Así el 68 % de los encuestados considera que en redes sociales predomina el enfoque estético -de imagen corporal y estándares de belleza-, mientras que en los medios de comunicación este porcentaje se reduce al 60%.
Esta visión se refuerza con el dato de que el 90 % está muy o bastante de acuerdo con que estas plataformas fomentan una mayor comparación entre los cuerpos y que el 82 % cree que la publicidad en televisión y los medios de comunicación impresos promueven estándares de belleza poco realistas (82 %). En concreto, casi el 80 % de los encuestados piensa que la prensa rosa y los programas de entretenimiento tratan la obesidad de forma sensacionalista.
Esa visión tiene además un marcado sesgo de género. El 80 % de las personas que han participado en este estudio admite que la mayor presión social para ajustarse a los estándares de belleza actuales recae en las mujeres. Esta percepción se confirma con el hecho de que el número de mujeres que afirma sentirse frecuentemente presionada por la publicidad de productos de dietética o programas de ejercicio para perder peso prácticamente dobla al de los hombres (un 45 % frente al 26 %).
Estigmatización y casos
Esta imagen negativa que se transmite desde los medios de comunicación y redes sociales asociada a la obesidad lleva a una estigmatización hacia las personas gordas con denuncias públicas puntuales, como sucedió en diciembre de 2023 con el fallecimiento de la actriz Itziar Castro en 2023 y la reciente polémica con la elección de la cómica Lalachús para la retransmisión de las campanadas de Nochevieja.
Ese rechazo a las personas gordas tiene un nombre, gordofobia, cada vez más presente en los medios de comunicación. De hecho, el 82,7 % de los encuestados dice haber escuchado o visto este término alguna vez (un 30,9 % a través de las redes sociales, un 17 % a través de los medios de comunicación y un 40 % por ambos canales).
La estigmatización de las personas gordas está estrechamente vinculada a la identificación de la obesidad como una consecuencia de decisiones individuales, muy alejada de la evidencia científica, que define la obesidad como una realidad compleja y multifactorial. Así, el 47 % de las personas encuestadas afirma que la obesidad es una cuestión de responsabilidad individual.
Sin embargo, cuando se abordan las posibles soluciones, las personas encuestadas inciden más en medidas colectivas e institucionales.
Entre las más destacadas, el abaratamiento de los alimentos saludables (así lo cree el 93,8 % de los encuestados), más campañas de concienciación por parte de las instituciones públicas (el 87,2 %) y una legislación más estricta de los alimentos ultraprocesados y azucarados (un 83,7 %).
Pese a la importancia de las instituciones en estas medidas y la necesidad de soluciones globales, el 54,5 % de los encuestados no recuerda ninguna campaña de prevención y concienciación sobre el problema de la obesidad y entre los que recuerdan alguna, el 80 % afirma que la ha visto de manera puntual.
Sobre el Grupo Mediaiker
MediaIker es un grupo de investigación del sistema universitario vasco perteneciente a la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación y se centra en cuestiones como el tratamiento mediático de la alimentación en los medios de comunicación y redes sociales, obesidad y gordofobia.
Deja un comentario